Muito se fala de direitos iguais. Homens e mulheres devem ter os mesmos direitos, mesmos deveres. Fato!
Mas, como as mulheres conseguem tal igualdade com os homens?
Muitas pessoas criticam, por exemplo, a exposição feminina na mídia. Preconceito, vergonha, inveja, defesa? Pode ser. O que dizer dessas mulheres frutas? O que comentar sobre a tal Maria do Big Brother?
A Devassa, cervejaria do grupo Schincariol, lançou, ontem, seu novo comercial.
A marca surgiu há pouco tempo e teve como primeira garota-propaganda a patricinha e socialite Paris Hilton, conhecida, inclusive, por sua sensualidade, fama de ‘baladeira’, namoradeira e coisas afins.
Na época, foi o assunto mais comentado. Uma celebridade internacional estrelando uma campanha nacional, mesmo com tantas beldades por aqui.
Talvez, essa foi uma das ideias que motivaram a marca a mudar o foco e escolher, para um novo comercial, uma clássica mulher brasileira. Juliana Paes, Ivete Sangalo, quem sabe uma Luiza Brunet?
O que importa é que propaganda de cerveja é tudo igual: homens e mulheres sarados, pessoas bonitas, felizes, num ambiente quente, que desperta aquela vontade de tomar cerveja. Quanto menos roupa, melhor, certo?
Talvez não. A Devassa optou, dessa vez, pela Sandy. Isso mesmo, aquela conhecida, também, como ‘Sandy & Junior’.
E, mesmo não sendo fã da cantora, todo mundo conhece a fama dela: 'menina direita', bem educada, comportada, enfim, uma moça de família.
Será que esse perfil combina com a palavra ‘Devassa’? E se for utilizado o slogan ‘Todo mundo tem seu lado devassa!’, será que melhora?
O 1º comercial da marca, com a Paris, mostra toda a sensualidade da patricinha, com performances sensuais, jogos de olhares, interação com o público. Não é pornográfico. Ela se mostra devassa, apenas. Tudo isso tendo, de fundo, uma trilha bem instigante, que faz com que você fique cantarolando pelo resto do dia...
No comercial da 2ª campanha, já com a Sandy, temos um cenário bem interessante também, uma proposta descontraída, coreografias (comportadas) jamais imaginadas para uma pessoa como a Maria Chiquinha.
Existe uma sensualidade, sim. Comedida, bem comedida, mas existe. Isso também pode ser visto pelo hotsite da marca, que traz fotos um pouco ousadas da cantora.
A campanha ficou bem feita, não restam dúvidas.
Entretanto, será que tentar mudar, de repente, o perfil das mulheres que estrelam esse tipo de campanha é o mais inteligente, o mais conveniente?
Se os criadores queriam repercussão, conseguiram. Além de canais de fofoca, grandes jornais e revistas noticiam a campanha.
Mas, seria mais prazeroso ganhar destaque pela crítica que envolve a garota-propaganda que pela qualidade do comercial em si?
E se o vídeo fosse divulgado fora do Brasil? Quem não conhece a trajetória da Sandy poderia enxergar todo o lado devassa dela?
Talvez sim. O problema é do nosso (in)consciente. Não dá para olhar para uma Maria Chiquinha e ver uma mulher devassa, bem devassa.
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hahaha...n dá mesmo...é engraçado até...
ResponderExcluirAchei interessante a crítica da propagada, mas com tantos estereótipos envolvidos na personagem "Sandy", fica mesmo complicado imaginar o lado "Devassa" dela. Porém nos faz pensar que realmente temos isso dentro da gente. Um pouco Maria Chiquinha e um pouco Devassa, acho que isso é o encanto das mulheres, não acha?
ResponderExcluirAcredito ser uma sacada interessante da cervejaria do grupo Schincariol. Adorei o conceito!
Prefiro o conceito da propaganda da Pepsi.Fizeram uma análise crítica da realidade e souberam tirar proveito disso, afinal: "pode ser, pode ser muito bom"!
ResponderExcluirSacada inteligente!
beijos,
Carol Magalhães
Realmente toda mulher tem o seu lado "devassa"...
ResponderExcluirNão importa cor, idade, comportamento... isso é fato!!!
Concordo com a Carol, também adorei a sacada da Pepsi. É realmente o que acontece.
ResponderExcluirTexto muito bom... e um assunto muito polêmico!
ResponderExcluirÉ sim muito dificil imaginar a Sandy com seu lado "devassa" (até ela mesma deve achar isso), mas concordo com os outros comentários... todos têm esse "lado", mesmo que não fique sempre "visível".
Creio que esse foi o intuito da propaganda.. mostrar que todos tem esse "lado" devassa, até mesmo quem tem o status de "menininha"!
Sandy é safada. Toda mulher é, isso é fato. São dois os problemas, se é que pode chamar de problema:
ResponderExcluir1- Se a mulher é quieta tipo a Sandy, não é contado como uma mulher safada ou devassa, simplesmente ela não tem sal.
2- Umas tem sal demais ai ficam igual picanha do Baby Beef, passam do ponto e são tratadas com esses nomes que estamos acostumados a ouvir.
A conclusão é: mulheres, sejam meio termo, nem 8 ou 80. Sejam devassas nas horas certas entre 4 paredes.
Nao vi a propaganda ainda, mas vi alguns comentarios!
ResponderExcluirNao achei uma boa ideia a Sandy fazer essa propaganda... primeiro q uma vez vi ela dizendo (nao me lembro em qual entrevista) que ela nao bebia ceveja... segundo ela nao tem perfil de mulher devassa nem aqui nem na China...
Concordo com os direitos iguais... mas dai tentar mudar a personakidade ou os gostos por causa de dinheiro e fama, é bem diferente!
Estou amando o blog viu!!!
Ando meio sem tempo... mas ando tentando acompanhar!!!
Enfim: o slogan é o que realmente nos faz 'engolir' a propaganda com mais facilidade. Nos faz refletir. A Sandy, em toda a sua carreira na dupla Sandy e Junior criou uma imagem de menininha, boazinha, toda certinha, responsável e dedicada. Ou criaram para ela, pois não acredito em tudo o que a mídia veicula! Será que ela é realmente tudo isso? Em uma entrevista na época em que a dupla estava junta, Junior disse, de forma sutil, que Sandy era mandona e nervosa. Eu tive outra visão dela (antes a considerava somente meiga e docinho). É muito difícil se desvincular de uma imagem que criamos ou que criaram para nós. Como o próprio Fabrício já disse: pelo menos atingiram o propósito de repercussão, porque gerou bastante polêmica...
ResponderExcluirToda mulher tem, nem que seja, um pouco de Devassa...algumas usam isso o tempo todo, outras usam na hora certa. Achei a estratégia muito boa, a cerveja é boa, disso não tenho dúvida.
ResponderExcluirTexto polêmico esse, hein? Em todo lugar o assunto é o mesmo: Sandy Devassa...
ResponderExcluirBom, concordo plenamente que TODA mulher tem que ter (ou deveria ter) o 'lado Sandy' e o 'lado Devassa' (percebam que coloco ambos os lados como opostos!).
Uma mulher 'toda Sandy', como diria o leitor James Franco, é muito 'sem sal'.
Uma mulher 'toda Devassa' pode ser interessante num primeiro momento, mas perde a graça fácil.
Dessa forma, concordo que o 'encanto' das mulheres pode estar realmente aí: na sabedoria de usar o 'lado Sandy' e o 'lado Devassa' em situações específicas.
Mas ainda não consegui 'engolir' a Sandy como uma mulher ideal para essa campanha.
O conceito que a cerveja do grupo Schin trouxe, desde o início, é muito interessante (gostei bastante da campanha com a Paris).
Entretanto, com a nova campanha, o que chama mais atenção: a cerveja ou a escolha da garota-propaganda? Será mesmo que toda essa polêmica é capaz de enaltecer os criadores?
Para exemplificar minha oposição, cito a campanha da Skol. Os publicitários 'ressuscitaram' o Beto Barbosa, fizeram um comercial com muito menos produção que o da Devassa (que é muito bem produzido, por sinal) e conseguiram grande repercussão.
No YouTube, por exemplo, há vários vídeos de sósias do amigo do Beto Barbosa.
Tenho amigos que já foram em festas à fantasia trajando o figurino 'sunga de crochê, pochete, blazer de ombreira, óculos new wave e fazendo passos de lambada...' e disseram ter feito sucesso.
Agora, vão querer imitar a 'Sandy Devassa'? Ou só irão lembrar da marca pela polêmica? Ser criativo é gerar polêmica?
Nem sempre...
Sr. Goulart!
ResponderExcluirDá uma lida nesse texto do Átila Francucci do CCSP.
http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=51092
Concordo com ele demás. Vejo com olhos publicitários e marketeiros.
Próximo ao carnaval, época em que o consumo de cerveja bate recordes, a marca tá sendo mais falada que garota rodada de escola/faculdade. Isso é bom ou ruim? Nem respondo.
Dizer que todo mundo tem um lado devassa é tb dizer "sai dessa, para de consumir só essas marcas tradicionais e vem comigo!". É quase um "pode ser?" da Pepsi. Acho genial. Puta sacada.
Só vi problema na interpretação da Sandy. Ela devia ter encarnado melhor a devassa enquanto fala o texto, ficou beeeem maomeno.
Um abraço! Daniel Renna.
Incrivel está sendo ver no twitter hoje o dia inteiro a headtag #SandyFacts, justamente por causa da propaganda da mesma. Parece que ninguém aceita o fato de Sandy já ser uma mulher casada. E que já não é mais a menininha inocente que muitos cultuavam.
ResponderExcluirSr. Renna!
ResponderExcluirJá tinha lido esse texto sugerido, mas fiz questão de reler.
Concordo com o autor em algumas partes, apesar de notar umas contradições no texto dele. Concordo com você, também, em outros argumentos.
Acredito que a visão sobre a campanha é muito subjetiva. Não concordo, por exemplo, com a ideia de que ‘deu repercussão, deu certo’. Para mim, isso não é genialidade. É sorte, talvez.
Ao analisar o comercial com olhos de profissional da área de comunicação, não tem o que discutir: ele foi muito bem feito. Trilha, cenário, produção. Não tem do que reclamar. O hotsite é bem interessante também. Mas um comercial é muito mais que isso. Vai muito além...
Em vésperas de carnaval, fala-se muito de cerveja pela data em si e não pelos comerciais.
Fala-se muito de camisinha também e, fazendo uma comparação superficial, seria o mesmo que colocar o Júnior (da antiga dupla) para ser o garoto-propaganda. Ia dar a mesma repercussão, mas não seria, necessariamente, criativo.
Dessa forma, não acredito que a campanha deve ser vista com ‘olhos de publicitário’, afinal é veiculado em rede nacional, com interesse em um público bem mais amplo que o de profissionais de comunicação.
O interessante para o povo, de forma geral, é um produto de qualidade, com uma campanha interessante, bem feita, que desperta a necessidade de adquiri-lo. Alguém vai querer tomar a Devassa por causa da dança ‘sensual’ da Sandy? Não acredito.
Ser um quase “ ‘pode ser?’ ” da Pepsi não é ser um ‘pode ser’. O quase não é, nem foi. A Pepsi conseguiu reunir slogan e comercial que estão na boca das pessoas por consequência, por aprovação, quase uma osmose.
A grande sacada da Schin foi, sim, o slogan. Se não fosse isso, teria sido muito pior.
Se a Sandy fizesse o comercial do Activia, por exemplo, daria, talvez, a mesma repercussão. Porém, seria algo mais real.
Para finalizar meu novo ‘post-comentário’, cito um tuíte de Marcelo Rubens Paiva (@marcelorubens), do Estadão:
‘Sandy é Devassa. Gisele é Amélia. Daqui a pouco os publicitários transformam a Amy em Madre Superiora.’
Penso sempre e me preocupo com o que a propaganda quer e vai atingir....certeza tenho que engolimos em frente a televisão muito mais do que estamos dispostos, o imperativo categórico utilizado pelas empresas de marketing precisam ser filtrados sempre pela nossa crítica pessoal. Parabéns Fá seu blog é muito bacana e construtivo.
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